Numeri e trend di sviluppo vertiginosi, riferiti oltretutto da una società monoprodotto, derivano dai benefici funzionali di Red Bull ma anche da una strategia di marketing mirata, studiata per garantire risultati nel lungo periodo e supportata da investimenti a dir poco ingenti (30% del fatturato annuo, all' incirca il doppio del valore di investimento medio percentuale di un' impresa del largo consumo). RedBull punta su un mix di strumenti imperniato su innovazione e qualità: dal design ormai inconfondibile delle lattine al posizionamento del prodotto, alla strategia di comunicazione, agli spot pubblicitari che nel corso degli anni hanno ottenuto lo status di film culto e sono diventati il segno visivo per eccellenza del marchio internazionale. A dare manforte al marketing vi sono inoltre un importante programma di sponsoring sportivo, le manifestazioni e gli eventi. L' energy drink lanciato dalla multinazionale austriaca è un prodotto non convenzionale, imperniato sul principio dell' innovazione e del non conformismo. Il "toro rosso" di conseguenza ha sempre cercato di distinguersi anche dal punto di vista creativo. L' obiettivo è coinvolgere i consumatori nel mondo RedBull: un universo fatto di atleti, grandi eventi sportivi, musicali ed artistici, unici per concept e cura dei dettagli. La società di Mateschitz ha cercato di soppiantare le tradizionali politiche di marketing, in favore di politiche brand awareness che consentono un' affiliazione prodotto/utente in grado di perdurare nel tempo. RedBull, legandosi a contesti particolari sparsi per il mondo, ha creato un core target di consumatori che, vivendo la vita nello stile Red Bull, possono considerarsi RedBull addicted. La marca, in questo caso, ha creato uno stile di vita e non il contrario. Ciò che risulta da una ricerca a livello internazionale condotta dall' azienda austriaca è un incremento continuo, anno dopo anno, della conoscenza del prodotto e della sua comprensione. Red Bull è stato eletto come uno dei marchi più noti in Africa ed in Europa nel 2001. Le attività di marketing si dividono in event marketing, comunication, consumer collecting ed opinion leader programmes. La comunicazione concorre alla brand awareness e all' immagine; il marketing rivolto agli opinion leaders supporta la credibilità del prodotto e della marca; gli eventi, creati sempre internamente e mai dati in appalto a società esterne, se non per la parte meramente operativa, portano alla luce l' universo Red Bull; il marketing rivolto all' on ed off premise ha come obiettivo l'incremento della disponibilità e della visibilità del prodotto; il consumer collecting ha il compito di spiegare i plus dell' energy drink e le sue occasioni d' uso ai consumatori. La pubblicità di Red Bull è imperniata su soggetti umoristici a fumetto ispirati alle strisce del New Yorker, che garantiscono un grande impatto ed un' alta riconoscibilità. La campagna verte su spot creativamente originali (diventati un "cult" nel corso degli anni) volti a stimolare la curiosità dei consumatori. Dopo un aggressivo piano di comunicazione nel corso del 2005, Red Bull ha intenzione di consolidare lo spending anche quest'anno. La creatività a livello mondiale continua ad essere affidata all' agenzia internazionale Kastner & Partner di Francoforte, che ha ideato l' ormai celeberrimo claim "Red Bull ti mette le aaali". L'above the line, tuttavia, è solo uno dei pilastri del marketing mix di Red Bull. Un ulteriore strumento di marketing è il consumer collecting, attività promozionali realizzate da sampling girls e student brand managers. Le Sampling Girl, "estensione vivente" del brand Red Bull, sono ragazze tra i 20 e 24 anni, che presidiano il territorio a bordo di una simpatica auto e contattano il consumatore nel momento del maggior bisogno energetico (davanti agli uffici, alle scuole, ai centri sportivi) offrendo una lattina ghiacciata di Red Bull. Gli Student Brand Manager sono, invece, studenti che sviluppano attività di micromarketing all' interno delle università italiane. Il programma prevede:

Oltre a queste attività promozionali i brand managers forniscono importanti feedback utili ad una migliore comprensione del mercato e dei bisogni dei consumatori.

Il potenziale acquirente, dopo aver provato il prodotto, è pienamente convinto dei suoi benefici e crede nei valori del brand. L' idea di fondo del buzz marketing di Red Bull è, quindi, quella di influenzare positivamente, di affascinare il target sino al punto in cui il consumatore si trasformi egli stesso in strumento di comunicazione verso gli altri acquirenti. Il WOM, secondo l' orientamento di Toro Rosso: